奉新百丈山风景区管委会  黄宏

随着现代旅游业的快速发展，拥有较好生态环境的农村和特色农业已成为发展旅游业的重要载体，各种城郊休闲游、乡村旅游、“农家乐”旅游将农业和农村融入了现代旅游大潮之中，农村作为一个现代旅游目的地，接纳着越来越多的旅游者。但是，却很少有人将农村居民作为一个特殊的旅游群体加以考虑。其实，旅游也并不是一个完全与他们无关的话题。
    一、开发农村旅游市场的前景
    农村是一个具大的潜在市场，这在其他很多行业已经形成共识。从旅游产业角度来看，开发农村旅游市场也大有可为。
    （一）不断发展的社会主义市场经济使我国相当一部分农村居民具备了外出旅游的能力。旅游作为一项增长知识，休身养性，陶冶性情的休闲活动，各环节、各要素都需要出游者首先具备一定的经济基础。可以说，旅游从本质上而言，与花钱受教育，花钱进行健身活动等没有多大区别，只是表现形式不同。过去，我国旅游市场发展重点之所以在城镇，其中很重要的一点是农民缺乏可自由支配的收入，收入水平低下决定农村居民旅游意识的没有和缺乏。而在我国经过改革开放二十多年，经济持续不断发展的今天，可以说，相当一部分农村居民具备了外出旅游能力。从当前来看，我国已有相当一部分农村农民具有外出旅游的经济基础，而且“九五”末期，我国总体上已实现小康，“十五”期间，是全面建设小康向现代化迈进的新阶段，这将使我国人民旅游消费热情得到进一步释放和高涨，农村居民旅游消费能力得到进一步提升。
    （二）经济收入的不断增长使农村居民旅游意识逐步增强。旅游业与宏观经济社会发展和人们收入水平直接关联。二十年前，在广大农村居民眼中旅游可能不知为何物，而在今天，农村居民对旅游认识却发生了深刻的变化。国家发改委社会发展司曾在农村作过调查；假定有钱之后怎么消费，旅游高居第二位，这说明农村居民旅游意识随着收入增长逐渐增强。一浪高过一浪的农村居民外出旅游也对这一调查结果作出了很好的诠释。据悉，近年来，山东文登乡的农村居民富了，吃好、穿好之后，走出山沟去旅游成为山里人最大愿望。农忙季节一过，文登的庄稼人就穿戴潇洒，背上相机，出门游览祖国的大好河山。古城西安于1997年就曾组织过百万农民西安一日游活动。这些都说明，旅游已开始走入寻常农村居民的日常生活。
    （三）农业结构调整和农业生产率的提高使农村居民外出旅游在时间上更加灵活和充裕。近年来，我国加大农村经济发展力度，农村经济结构调整出现了一些可喜的变化。农村城镇化和工业化水平不断提高，特别是农村经济得到快速发展，一些农村除了从地理区位上仍叫农村以外，农村居民工作和生活方式基本与城镇没有差别，他们也有了周末、公休假等，加之农村机械化程度推进，生产效率提高，使农村居民外出旅游在时间上有了更多保证。
    二、开发农村旅游市场的意义
    大力开发农村旅游市场，从当前来看，具有两个方面的重要作用和意义：
    一是有利于提高农村居民综合素质，加强农村“两个文明”建设。一方面，通过旅游活动组织广大农村居民外出参观游览，看到祖国欣欣向荣和日新月异的变化，能从内心深处激发他们的爱国热情；另一方面，通过旅游活动组织广大农村居民到一些经济发达、社会安定、人民生活富裕的地方进行参观游览，还能进一步促进他们解放思想，更新观念，促进农村经济发展。另外，通过大力开发农村旅游市场，还能进一步帮助他们树立健康消费观念。当前，我们有些有钱有闲的农村存在着打牌赌博和热衷于搞封建迷信活动等不良现象，农村旅游市场开发能有效遏制这些不良现象发生，净化农村社会风气。而且，通过旅游这种方式来加强农村精神文明建设，也是旅游业实践江泽民同志